谷歌AI搜索变革颠覆了网络出版业

判断

出版商现在必须决定：是继续把预算花在可被谷歌AI Overviews总结的SEO优化页面上，还是把这笔预算转向他们能控制的渠道——接受更低的搜索曝光，以及更高的直接受众建设成本。

依据

Emma Roth在The Verge的专栏梳理了这一变化：谷歌于2024年推出AI Overviews，在搜索顶部放置AI生成的摘要，来源链接置于下方；随后于2025年5月推出AI Mode，作为一种总结网页结果的聊天机器人式界面。其机制是，出版商可以提供底层内容，却失去有保证的点击，因为用户可能只读摘要而不访问来源。News/Media Alliance对该媒体表示，该功能将对网络流量造成“灾难性”影响。Press Gazette在2024年的一项调查发现，2024年5月，AI Overviews出现在近四分之一与新闻相关的搜索中；到8月，该媒体发现它们正在取代在某些查询中占据首位的媒体网站。